• Lais Esteves

Alcançando resultados com a produção de conteúdo

Investir em conteúdo é essencial para o sucesso de qualquer negócio. O conteúdo relevante ajuda a construir autoridade sobre um tema, aumentando as vendas. O objetivo principal dessa estratégia é atrair clientes de forma orgânica, oferecendo uma informação que seja capaz de educar o consumidor.


O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo eficaz é iniciar um trabalho de análise para conhecer o seu público, ou seja, quem você pretende atingir e qual caminho esse consumidor deve trilhar quando receber essa informação.


Você pode começar criando a sua persona, representada pelas características de seu cliente ideal. Nessa fase, será necessário definir o seu objetivo. O seu foco pode ser aumentar o número de vendas, ganhar autoridade, divulgar seu produto, entre outras finalidades.


Quando você sabe para quem está produzindo o conteúdo e possui objetivos claros, fica muito mais fácil definir quais são os canais adequados, além do formato e tipo de conteúdo.




Produzindo conteúdo para o seu negócio


O conteúdo é toda a informação que você produz e divulga. Essa informação pode ser transmitida de diversas formas, mas precisa ser consistente e estruturada. Uma dica valiosa é criar um calendário editorial de conteúdo.


Você pode criar uma planilha ou utilizar uma ferramenta de gestão de conteúdo para desenvolver o seu calendário. Essa estratégia vai auxiliar no processo de organização e manter uma frequência de publicações.


O calendário de conteúdo também será útil durante a produção. O material pode ser produzido com antecedência facilitando a gestão dos canais digitais.


Vale ressaltar que a técnica é fundamental no marketing digital. Estruturando o processo, você tem mais chances de criar um conteúdo assertivo e alcançar seus clientes de modo eficaz.


Uma outra função do conteúdo é educar o consumidor, oferecendo informações que facilitem a sua compra. O cliente precisa compreender qual é o seu produto e quais são as suas vantagens para realizar uma compra. Esses dados precisam ser claros e devem ser acessados de uma maneira fácil.


O seu objetivo é simplificar o processo de compras, tornando essa ação mais rápida e efetiva. Os formatos e tipos de conteúdo podem variar de acordo com as necessidades da sua empresa e do seu cliente. Desenvolver uma sequência de e-mails ou oferecer um webinar são algumas estratégias de conteúdo que podem fazer toda a diferença no sucesso do seu negócio.


No entanto, é preciso definir qual é o seu objetivo e de que maneira este conteúdo deve guiar o consumidor até a tomada de decisão.


O formato e tipo de conteúdo também deve estar adequado ao canal digital escolhido. O Youtube, por exemplo, é uma plataforma voltada para produção de vídeos e exige um conteúdo específico. Por outro lado, o LinkedIn é uma rede social voltada para o ambiente corporativo e por esse motivo, o conteúdo produzido para esta plataforma será diferente.


A disciplina é a chave para a produção de conteúdo e deve facilitar no processo de análise da sua estratégia. Avaliar as métricas é fundamental para saber se você está no caminho certo.


A vantagem do marketing digital é a possibilidade de alterar sua estratégia e avaliar quantas pessoas foram atingidas pelo seu conteúdo e como ele impactou na decisão de compra. Essa análise vai revelar o desempenho do seu trabalho e guiar a produção do seu conteúdo.


As métricas também vão ditar o melhor horário e data para as suas postagens nas redes sociais, alterando a organização de seu calendário editorial.


O conteúdo orgânico é fundamental nesse processo, mas o conteúdo patrocinado também é importante para divulgar sua empresa. Uma recomendação é equilibrar esses dois tipos de conteúdo para criar uma estratégia eficaz.


No entanto, a informação comercial não estabelece um relacionamento com o seu consumidor. Por isso, é importante que a produção e divulgação de conteúdo orgânico seja superior aos anúncios. O conteúdo informativo essencial para gerar aproximação e diálogo. Essa proporção faz toda a diferença no marketing digital.


Quer saber mais dicas sobre conteúdo? Então assista o Drops ID e confira as dicas valiosas dos consultores Paulo Milreu e Gustavo Candido sobre esse tema:



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